Na tegoroczny Cannes Lions 2023 BBDO wysłało na festiwal kreatywności niektóre ze swoich przełomowych kampanii. Przyjrzyjmy się wpisom.
Cicha separacja #ShareTheLoad | Ariel
W swoim 8czrok, w którym mężczyźni dzielili się obowiązkami w domu, Ariel, wiodąca indyjska marka detergentów, postanowiła sięgnąć głębiej. Podczas gdy wskaźnik rozwodów w Indiach wynosi zaledwie 1%, 65% kobiet odczuwa emocjonalny dystans do współmałżonka. kobiet uważa, że nierówny podział obowiązków wpłynął na ich związek w czasie.
Aby uświadomić mężczyznom i działać, Ariel uruchomiła „Zobacz oznaki cichej separacji”.Rozmowę zainicjowaliśmy filmem, który wprowadził nowy termin „Cicha separacja”.
Cicha separacja– Dystans emocjonalny, który wkrada się w małżeństwo z powodu nierówności w domu.
Kiedy ojciec otwarcie mówi o swoim małżeństwie, jego wrażliwa i empatyczna córka jest wzruszona do łez. Mówi mu, że mama dawała i dawała tak długo, że może właśnie się poddała. To uświadamia ojcu, że w końcu wziął swoją żonę za pewnik. Przeprasza żonę i zobowiązuje się być równorzędnym partnerem.
Pod koniec filmu Ariel namawia mężczyzn, aby zobaczyli znaki i podzielili się ciężarem. Przesłanie zostało wzmocnione przez ogromne zainteresowanie, jakie otrzymało. Film opublikowano w ponad 1100 publikacjach w 45 krajach.
Idąc o krok dalej, dotarliśmy do grupy niewykorzystanych wpływowych osób – pomocy domowej. Setka pomocników zebrała się i odkryła niewypowiedziane oznaki cichej separacji, której byli świadkami.
Idąc za przykładem filmu, zorganizowaliśmy masowe ponowne oświadczyny, podczas których żonaci mężczyźni uklękli przed pralkami i złożyli przysięgę równorzędnych partnerów.
Zaangażowanie marki w sprawę odblokowało ogromne preferencje i zainteresowanie marką, a także miało pozytywny wpływ na społeczeństwo.
1,4 miliardazarobione wyświetlenia
150 milionówwyświetleń na całej platformie
Ponad 90% par zgadza się, że wspólne wykonywanie obowiązków domowych poprawi ich związek.
2.
Zobacz Equal #ShareTheLoad | Ariel
See Equal #ShareTheLoad to piąta faza najdłużej działającego ruchu przeciwko nierówności płci w domu. Kampania została uhonorowana na festiwalu w Cannes 2022 Lwem i czterema krótkimi listami, a w tym roku została zaproszona do kreatywnej skuteczności, jako kampania, która nie tylko odblokowała ogromne preferencje i zainteresowanie marką, ale także miała pozytywny wpływ na społeczeństwo.
Raport Światowego Forum Ekonomicznego mówi, że równouprawnienie płci jest oddalone o 135 lat. Co oznacza, że żadna żyjąca kobieta nie zobaczy parytetu płci w swoim życiu.
Aby przyspieszyć tempo zmian, Ariel zajęła bardziej buntownicze stanowisko. W kraju, w którym kobiety są uwarunkowane, aby nigdy nie wyzywać swoich mężów, żona konfrontuje się z mężem i pyta, dlaczego mężczyźni tacy jak on mogą dzielić ciężar z innymi mężczyznami, ale nie ze swoimi żonami, czy to dlatego, że nigdy nie postrzegali kobiet jako równych sobie?
See Equal #ShareTheLoad był nowym, odważnym tonem dla kraju i stworzył natychmiastowe wiadomości. Wywołało to miliony niewygodnych rozmów.
Aby jeszcze bardziej przyspieszyć ruch, Ariel przyznała się na pierwszych stronach czołowych dzienników, wysyłając list otwarty, w którym wezwała wszystkich twórców treści, partnerów medialnych i reklamodawców do pomocy w zmianie obrazów.
Dołączyli partnerzy. Times of India, największy dom mediowy w kraju, zmienił sekcję matrymonialną, w której mężczyźni mogą teraz również zgłosić chęć #ShareTheLoad w domu. Disney + Hotstar przygotował listę filmów i programów, które lepiej przedstawiają kobiety.
Ariel zamienił swoje plecaki w cichy protest. Po raz pierwszy Ariel zmienił imiona na swoich paczkach na imiona setek Indian.
3.
Zobacz Equal #ShareTheLoad Długoterminowe | Ariel
#ShareTheLoad Ariel to najdłużej działający ruch marki przeciwko nierówności płci w domu. Zaczęliśmy w 2015 r. od podnoszenia świadomości poprzez trafne pytanie: „Czy pranie to zajęcie tylko dla kobiet?”
W 2016 roku odkryliśmy źródło tej nierówności. Głęboko zakorzenione uwarunkowania społeczne. Odnieśliśmy się do tego z rozdzierającym serce listem z przeprosinami.
W 2018 roku zapytaliśmy „czy uczymy naszych synów, czego uczymy nasze córki?”. Dyskutowano o tym na światowym forum ekonomicznym. W 2020 roku zmierzyliśmy się z kolejnym ukrytym problemem kulturowym. 71% indyjskich kobiet śpi mniej niż mężczyźni, ze względu na nierówny podział obowiązków domowych.
W 2022 roku nastąpiła zmiana tonu ruchu marki. Aby przyspieszyć tempo zmian, Ariel zajęła bardziej buntownicze stanowisko. W filmie żona konfrontuje się z mężem i pyta, dlaczego mężczyźni tacy jak on mogą dzielić ciężar z innymi mężczyznami, ale nie ze swoimi żonami, czy to dlatego, że nigdy nie postrzegali kobiet jako równych sobie?Ariel zamienił swoje plecaki w cichy protest. Po raz pierwszy Ariel zmienił imiona na swoich paczkach na imiona setek Indian.
Z roku na rok rozpowszechniamy przesłanie o dzieleniu się ciężarem poprzez unikalne nowe punkty styku. Umyj etykiety pielęgnacyjne, strony matrymonialne, kalendarze kulturalne, komiksy, kolorowanki, platformy OTT i grafikę NFT.
Kiedy zaczynaliśmy w 2015 roku, 79% mężczyzn uważało, że pranie to zawód kobiety. Dziś liczba ta spadła do 26%.
4.
Scam Se Bacho | WhatsApp
W Indiach oszustwa związane z płatnościami cyfrowymi są wyceniane na 1,55 miliarda dolarów.
Ich największe ofiary? Nasi ukochani baby boomersi.
Payments na WhatsApp postanowił wkroczyć i pomóc starszemu pokoleniu, odtwarzając najbardziej kultową piosenkę Bollywood z lat 70., zamieniając ją w melodyjną lekcję na temat bezpieczeństwa płatności cyfrowych.
Wybrano piosenkę „Aye Bhai Zara Dekh Ke Chalo” („Hej, bracie, bądź bezpieczny podczas spaceru”), piosenkę z popularnego bollywoodzkiego filmu „Mera Naam Joker” z 1970 r., który jest bardzo popularny we wszystkich grupach wiekowych.
Oryginalna piosenka z udziałem Raja Kapoora odegrała ogromną rolę w spopularyzowaniu popularnej frazy „Aye bhai”, która jest przyjaznym wykrzyknikiem używanym przez pokolenia.
Oryginalne teksty były przyjaznym ostrzeżeniem, ostrzegającym ludzi, aby patrzyli, zanim pójdą; przepisaliśmy teksty, mówiąc ludziom, żeby spojrzeli jeszcze raz i uważali na oszustwa związane z płatnościami cyfrowymi.
Wideo, które przedstawiało piosenkę, uchwyciło szerzące się oszustwa, które obecnie dotykają docelowych odbiorców.
Teledysk szybko stał się narzędziem dla najwyższych władz w kraju do walki z oszustwami. Kilka wydziałów policji stanowej udostępniło piosenkę na swoich kontach w mediach społecznościowych jako przyjazne przypomnienie, aby chronić się przed oszustwami.
#NoPressureDostawa | Opony Ralco
Ralco Tyres podkreśla możliwości swoich opon, które przeszły liczne „testy ciśnieniowe”. Jednocześnie aplikacje do dostarczania żywności i dostarczania produktów skracają czas dostawy do zaledwie 10 minut, aby pokonać konkurencję, zwiększając presję na dostawców.
Szybkie terminy dostaw zmusiły dostawców do nadmiernej prędkości i łamania przepisów ruchu drogowego, aby dostarczyć na czas. Doprowadziło to do zasadniczej myśli naszego kolejnego ważnego społecznie przesłania: „Ciśnienie jest przeznaczone dla opon, a nie dla ludzi”.
Firma Ralco Tyres wprowadziła proste działanie dla użytkowników tych aplikacji do dostarczania, aby zmniejszyć presję na dostawcę w ciągu 10 minut. W sekcji instrukcji dostawy w aplikacji zachęciliśmy użytkowników do dodania słów „Dostawa bez ciśnienia”. W ten sposób jeźdźcy wiedzą, że nie muszą się spieszyć i ryzykować życiem, aby dostarczyć zamówienie w ciągu 10 minut.
Wybraliśmy idealnego influencera, który rozwinie ten pomysł. Kogoś, kto zawsze był głosem niedostatecznie reprezentowanych. Wraz z aktorem i aktywistą Bollywood, Sonu Soodem, skierowaliśmy inicjatywę #NoPressureDelivery do szerokiego grona odbiorców, zdobywając ponad 47 milionów wyświetleń wideo. To ośmielone matki kurierów z pasją błagają o zmianę. Wszystko to skłoniło platformę aplikacji do dostarczania do sprawdzenia 10-minutowego czasu dostawy.